O Rio Grande do Sul é privilegiado pelas potencialidades turísticas naturais. A Rota das Gemas e Jóias busca ressaltar estas belezas, associando-as à iniciativa e à criatividade humana, colocando no mercado turístico um destino diferenciado, voltado ao segmento das pedras preciosas, associadas aos aspectos culturais e gastronômicos.
Essa rota vem agregar e valorizar o que há de melhor em cada uma das cidades que a compõe: Porto Alegre, Estrela, Lajeado, Santa Cruz do Sul, Soledade, Guaporé, Frederico Westphalen, Irai e Ametista do Sul.
Assim, o visitante seja ele em grupo ou individual, encontra em uma única rota oportunidades de acompanhar toda a cadeia de produção das pedras preciosas, desde a localização da mina passando pela extração das gemas, a lapidação até o produto final na forma de joias e artesanato
